近日，陳小姐在商場中發現，“從小甜到大”的“大白兔”奶糖出了新包裝，包裝盒上不再是以前那只經典的咧開大嘴的白兔子，而是用簡單的線條畫出來的白兔子的輪廓，還有一個特別顯眼的法國時尚品牌Agnes b的英文花體字“b”的標志。陳小姐還發現，這樣包裝的“大白兔”奶糖不便宜，在“大白兔”奶糖生產商的旗艦店上，印著Agnes b的128克裝售價為59.9元，相當于每斤234元，而市面上的售價約在每斤24元。
同樣都是“大白兔”奶糖，只是換了身“洋裝”、發售限量，身價就暴漲9倍之多，堪稱高價，卻獲得了年輕群組等的歡迎。對此，有專家表示“大白兔”的此次嘗試不失為一種成功的創新探索。問題是，這種創新成色幾何?
毫無疑問，“大白兔”攜手法國時尚品牌推出藍色、粉色兩種限量珍藏版的“洋裝大白兔”禮盒奶糖，不僅進一步滿足了不同群體的需要，深耕了“大白兔”奶糖市場，更使得“大白兔”奶糖這一產品，在以往產品相對單一、包裝相對簡單的基礎上，追求精益求精，更豐富多樣、滿足個性化市場需求，其中蘊含了一種難能可貴的“工匠精神”，的確稱得上一種創新。
但要明白的是，這種創新是一種很有限的創新。一則，這種創新只是外包裝創新，而且還是使用國外的、沒有自主產權、受制于人的法國時尚品牌Agnes b的設計。也就是說，僅就外觀包裝的創新而言，這僅是一個半拉子創新。
二則，就奶糖之類副食品而言，最根本的提升品牌知名度和美譽度的，靠的不是簡單的外包裝創新和價格大幅提升，而是其內在營養價值、口味的切實提升和有效優化與改變但我們看，此次所謂“洋裝大白兔”的成功創新，基本上與這些根本性的內在厚重改變基本沒有多少關系。也就是說，就整體而言，“洋裝大白兔”奶糖所謂的創新，可以說微乎其微，尤其是在目前的語境下，更可以說如此。
目前，國家提出“大眾創業、萬眾創新”，把國內經濟增長的巨大動力，很大程度上寄托在了經濟轉型、企業等創新方面。而對于企業創新，更重要、更關鍵的是希望國內企業能夠自主研發、具有獨立知識產權的技術、產品、外包裝設計等，以此提升企業和產品的性價比、美譽度和國內外競爭力等。顯然，此次“洋裝大白兔”奶糖所謂的創新，與國家的這些戰略方向和要求是有著很大差距的。
長久以來，我國之所以很難從“中國制造”跨越到“中國智造”，長時間淪為世界的加工廠，與長期以來包括企業在內的有關方面缺乏必要的自主知識產權創新意識和能力有關。比如圓珠筆芯(鋼珠)。知識產權受制于人，所產生的最大利潤，不得不無奈拱手讓人。
就這些而言，作為國內知名奶糖品牌“大白兔”，長期以來包裝簡單、形式單一，缺乏創新，但好不容易出現了一次外包裝創新，企業自己卻沒有可用的自主產權包裝設計，即便是放眼國內也很稀缺，不得不穿上“洋裝”，成了“洋大白兔”，無疑更多凸顯的還是我們長期以來包括企業在內的自主知識產權創新以及這些產權的現實產能轉化，依然是不足和令人擔憂的。
“洋裝大白兔”奶糖，讓我們更多看到的，不應該是多少創新的喜悅，反而是深深的擔憂、差距感和壓力，是一個加緊企業等自主創新的警示。希望當事企業等能夠看得到，國家有關方面更要深刻認識到這些，并切實采取措施，讓“大眾創業、萬眾創新”來得更猛烈些、更純粹些、更有深度和質量些吧。
