第3份drupa全球趨勢報告旨在跟蹤記錄全球印刷行業(yè)從現(xiàn)在起到drupa2016印刷展乃至于更長遠未來的這段關(guān)鍵時期內(nèi)的關(guān)鍵經(jīng)濟和市場發(fā)展狀況。本報告依據(jù)2015年10月開展的一項調(diào)查編制。該調(diào)查的參與者約有1250名，來自全球各個地區(qū)，具有代表性。
此次調(diào)查于2015年10月開展，共有892家印刷商參與，其中大部分來自歐洲(552家)，其余的340家來自全球其他各個地區(qū)，具有代表性。參與調(diào)查的355家供應(yīng)商中有216家來自歐洲，其余部分來自全球各個地區(qū)，具有代表性。
資本支出計劃仍保持樂觀
盡管面臨嚴峻的市場環(huán)境，印刷商和供應(yīng)商仍繼續(xù)致力于水平良好的資本支出。在市場方面，過去12個月里，功能性市場報告的支出增長凈差值最高，達到41%;包裝市場緊隨其后，為36%;商業(yè)市場為26%，出版市場為19%。第二年的計劃會有類似模式。印刷技術(shù)是最普遍的優(yōu)先事項，隨后是整飾，以及印前/工作流程/管理信息系統(tǒng)(分別為53%、50%和38%)。
在印刷技術(shù)投資方面，數(shù)字單頁彩色印刷是三個市場最流行的選擇(商業(yè)45%、出版38%、功能性48%);但在包裝市場只排名第三，為17%，前兩位是柔版(30%)和單張紙膠印(26%)。單張紙膠印也是商業(yè)印刷商(23%)和出版印刷商(28%)的第二選擇。數(shù)字卷筒紙噴墨排在商業(yè)印刷(16%)、出版印刷(14%)和功能性印刷(24%)的第三位。
2015年，大部分地區(qū)的供應(yīng)商持續(xù)做出投資(南/中美洲和澳大利亞/大洋洲例外)，并計劃明年繼續(xù)這樣做。42%的供應(yīng)商表示他們的首要任務(wù)是開發(fā)新的銷售渠道，接下來是31%的供應(yīng)商想要開發(fā)新產(chǎn)品或加強現(xiàn)有產(chǎn)品。令人鼓舞的是，研發(fā)支出增長報告了16%的凈差值。
明年，供應(yīng)商在營銷方面的支出將會增長—凈差值33%，產(chǎn)品培訓(xùn)和貿(mào)易展是最普遍的選擇，但在線內(nèi)容和教育也迅速增長。
印刷商和供應(yīng)商的策略問題
印刷商和供應(yīng)商都面臨瞬息萬變的市場，經(jīng)濟形勢普遍嚴峻。但是，至少在商業(yè)和出版市場，主要的潛在變化是迅速、廣泛且不可逆地采用數(shù)字通信。所有印刷商列出的主要制約因素都是銷量不足和隨之而來的激烈競爭。就銷量不足而言，業(yè)界普遍認為尋找新客戶的挑戰(zhàn)最為艱難，尋找好的銷售人員次之。第三個最常見的制約因素是缺乏對傳統(tǒng)印刷的需求，但對于這個問題，商業(yè)(39%)和出版(43%)印刷商與包裝(22%)和功能性(24%)印刷商之間的觀點出現(xiàn)了較大的分歧。
印刷企業(yè)的市場趨勢
1.商業(yè)印刷商——在多樣化方面進展緩慢
鑒于許多市場的核心印刷產(chǎn)品嚴重下滑，往往是“新”的增值印刷應(yīng)用會提供新的增長機會。因此，當報告發(fā)現(xiàn)，在過去三年的調(diào)查期間，除北美外，提供這些增值服務(wù)的商業(yè)印刷商比例沒有明顯上升，無疑令人失望。38%印刷商在全球提供多渠道服務(wù)，北美為45%，全球其余地區(qū)只有22%，這可能反映了部分地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)使用增長放緩。
2.出版印刷商 — 數(shù)字媒體的影響越來越大
有明顯的證據(jù)表明，數(shù)字形式出版的影響越來越大。最明顯的是，在北美有超過10%的書刊提供在線版本的出版印刷商比例從2013年的16%上升到2015年的50%。在全球范圍內(nèi)，29%的印刷商報告說，有超過5%的書刊提供豐富多變的內(nèi)容;30%報告說，有超過5%的書刊提供在線版本。
3.包裝印刷商—不斷增長的增值SKU需求
總的來說，大部分包裝印刷商報告市場環(huán)境健康，所以要改變的壓力較小。盡管如此，全球目前有28%的包裝印刷商正在積極銷售數(shù)字印刷(比去年增加5%)。其中，18%的印刷商報告數(shù)字包裝的需求強勁，本年度增長了8%。采用增值包裝的情況相當廣泛，雖然大多數(shù)情況下，需要可變內(nèi)容、個性化、防偽功能和交互式包裝等服務(wù)的仍然是SKU中的一小部分。
4.功能性印刷商—繼續(xù)積極發(fā)展
同樣，總體而言，這是一個活躍的市場，但也許功能性印刷商已經(jīng)習慣了更快速的改變。數(shù)字噴繪明顯處于主導(dǎo)地位，它在陶瓷應(yīng)用中的增長勢頭令人吃驚，從2014年的20%增長到2015年的87%，而網(wǎng)印和移印的份額則相應(yīng)下降。印刷電子產(chǎn)品也有類似的轉(zhuǎn)變，從2014年的40%增長到2015年的80%，這一次的輸家是數(shù)字電法印刷。
5.總結(jié)
盡管印刷商和供應(yīng)商都處于困難的經(jīng)濟和市場背景下，但他們都非常看好各自公司的經(jīng)濟前景。為了獲得成功，他們必須制定積極的策略，這就意味著資本投資。因此，印刷商和供應(yīng)商報告說，他們將在2016年繼續(xù)保持強勁的投資水平。
經(jīng)濟展望
最近幾年，各主要發(fā)達和新興市場經(jīng)濟體的潛在產(chǎn)出增長率已經(jīng)下降。在發(fā)達經(jīng)濟體，這一下降趨勢的開始可以追溯到21世紀初。不同于以往的危機，全球金融危機不僅是因為發(fā)達和新興市場經(jīng)濟體的潛在產(chǎn)出水平下降，而且表現(xiàn)出增長率持續(xù)下降。發(fā)達經(jīng)濟體的潛在增長率很可能比目前的增長率略有增加，但從中期看仍低于危機前的增長率。
由于人口老齡化、投資減弱以及新興經(jīng)濟體與發(fā)達經(jīng)濟體之間技術(shù)差距收窄造成的生產(chǎn)率增長下降，預(yù)計在中期內(nèi)，新興市場經(jīng)濟體的產(chǎn)出增長將進一步下降。經(jīng)濟增長前景不佳，將帶來新的政策挑戰(zhàn)，例如實現(xiàn)財政可持續(xù)性。主要發(fā)達和新興市場經(jīng)濟體需要將提高潛在產(chǎn)出作為首要任務(wù)。
作為這些挑戰(zhàn)的后果，國際貨幣基金組織(IMF)已經(jīng)下調(diào)了其全球經(jīng)濟增長預(yù)期，以應(yīng)對中國經(jīng)濟放緩、俄羅斯迫在眉睫的經(jīng)濟衰退和歐元區(qū)經(jīng)濟復(fù)蘇的持續(xù)疲軟。據(jù)預(yù)計，油價回落帶來的所有利益，將被一些負面因素抵消，包括金融危機的殘留影響和許多國家較低的潛在增長率。因此，全球經(jīng)濟增長僅略微上升，從2014年的3.3%到2015年的3.5%。低于之前預(yù)測的2015年3.8%，2016年的預(yù)測已經(jīng)從4%下調(diào)至3.7%。
這一切都使2016年的經(jīng)濟前景變得復(fù)雜——對石油進口國是好消息，對石油出口國是壞消息;對大宗商品進口國是好消息，對出口國是壞消息。對與歐元和日元關(guān)聯(lián)更緊密的國家是好消息，對那些與美元關(guān)聯(lián)更緊密的國家是壞消息。
預(yù)計2015年，美國將取代英國，成為增長最快的主要經(jīng)濟體，英國經(jīng)濟增長預(yù)計為2.7%，美國為3.6%。在主要經(jīng)濟體中，國際貨幣基金組織只上調(diào)了美國未來兩年的經(jīng)濟增長預(yù)期。它認為油價回落和國內(nèi)需求強勁，將幫助美國經(jīng)濟在2015年增長3.6%，比去年十月預(yù)測的3.1%顯著提高。
國際貨幣基金組織預(yù)測歐元區(qū)經(jīng)濟2015年的增長率為1.2%，并且將其2016年預(yù)測從1.7%降至1.4%。基于以下三個因素，對新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟體的預(yù)測也有所下調(diào)：中國增長率下降;“俄羅斯的前景大幅減弱”;石油出口國面臨油價下跌的壓力。國際貨幣基金組織將其對中國2015年的預(yù)測從7.1%下調(diào)至6.8%，2016年的預(yù)測從6.8%下調(diào)至6.3%。它警告說，中國的低增長已經(jīng)影響到亞洲其他地區(qū)。由于油價下跌和西方國家政府施加制裁帶來的影響，今年俄羅斯被視為處于全面衰退之中。
2015至2016年，主要經(jīng)濟體之間的差別將縮小，因為美國的增長率將進入停滯期，而歐元區(qū)和日本將增強。油價下跌將支持消費支出，并在短期內(nèi)使通貨膨脹保持在新低，但在2016年這些影響將減少。
預(yù)計高收入國家2015年增長率為2.0%(2014年為1.8%)，2016至2017年平均增長率為2.3%。預(yù)期的增長率上升反映了歐元區(qū)的復(fù)蘇、美國持續(xù)強勁的活動以及日本貨幣、財政和結(jié)構(gòu)性政策方面的努力產(chǎn)生更大的帶動力。
增加產(chǎn)出是發(fā)達和新興市場經(jīng)濟體的政治優(yōu)先要務(wù)。為實現(xiàn)這一目標所需要的改革因國家而異。在發(fā)達經(jīng)濟體中，需要持續(xù)的需求支持，以抵消長期疲軟的投資和資本增長需求以及失業(yè)的影響。結(jié)構(gòu)改革以及為研發(fā)提供更大的支持，是增加供應(yīng)和提高創(chuàng)新的關(guān)鍵。在新興市場經(jīng)濟體中，需要有更高的基礎(chǔ)設(shè)施支出以消除關(guān)鍵瓶頸，結(jié)構(gòu)改革必須致力于改善企業(yè)經(jīng)營狀況和產(chǎn)品市場。
1.主要經(jīng)濟體展望
商業(yè)投資疲軟主要是疲弱的經(jīng)濟環(huán)境造成的。由于經(jīng)濟缺乏活力，除了少數(shù)例外，商業(yè)投資跟預(yù)測的一樣低。
在發(fā)達經(jīng)濟體，自全球金融危機以來，私人固定投資與危機前預(yù)測相比，平均減少了25%。萎靡范圍很廣，包括住宅(房屋)和商業(yè)投資。經(jīng)歷了21世紀早期和中期的繁榮后，近年來新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟體的私人投資也有所放緩，但放緩速度比發(fā)達經(jīng)濟體要慢。
美國經(jīng)濟將在私人消費的帶領(lǐng)下復(fù)蘇，私人消費將受到健康的就業(yè)增長、更高的實際工資和可支配收入、銀行貸款擴張、消費者信心上升和穩(wěn)健的住房市場支持。然而，其中一部分國內(nèi)優(yōu)勢將繼續(xù)被美元走強抵消，美元走強將進一步抑制對美國出口產(chǎn)品的需求，并影響即將到來的2016年美國總統(tǒng)大選。
歐洲經(jīng)濟在2015年初有一波強勁走勢，隨后的數(shù)據(jù)一直表現(xiàn)平平。但是，經(jīng)過兩年的收縮后，私營部門貸款處于恢復(fù)中。歐洲央行將繼續(xù)為增長提供非常寬松的環(huán)境：我們預(yù)計，歐盟將延長其2016年9月至2017年中的量化寬松計劃。該地區(qū)的移民危機可能給陷入困境的歐盟帶來再一次打擊。
日本盡管制定了緊急貨幣政策，但經(jīng)濟要持續(xù)增長仍面臨挑戰(zhàn)。該國經(jīng)濟在 2015 年第二和第三季度都在收縮，核心消費者物價指數(shù)再次轉(zhuǎn)為負值。對商業(yè)信心的最新調(diào)查包含了一些令人鼓舞的跡象，但首相的經(jīng)濟戰(zhàn)略仍需要一針強心劑。隨著時間的推移，首都東京籌備 2020 年奧運會，以及日本成為跨太平洋伙伴關(guān)系自由貿(mào)易區(qū)成員，這些應(yīng)該會支持日本的投資和出口。但經(jīng)濟是一個整體，這些優(yōu)勢中的一部分將被勞動年齡人口持續(xù)下降和老年撫養(yǎng)比率上升所抵消。
2.新興經(jīng)濟體展望
中國經(jīng)濟增長從2015年開始放緩，將持續(xù)到2016年及之后。政府為未來五年制定了新的年度增長目標——6.5%，如果允許市場力量引導(dǎo)經(jīng)濟，這很可能難以實現(xiàn)。
印度的高增長成為該地區(qū)的亮點。在印度，油價下跌緩解了高通脹帶來的結(jié)構(gòu)性問題，使政府可以啟用寬松的貨幣政策。2016至2020年，增長應(yīng)該會保持平穩(wěn)，平均每年7.3%，但要想使增長率再次達到兩位數(shù)，所要采取的征地改革以及在全國范圍內(nèi)征收商品及服務(wù)稅等措施，事實證明將很難立法。
東中歐的不俗表現(xiàn)被目前該地區(qū)最大的經(jīng)濟體俄羅斯所抵消，結(jié)果是整體市場萎縮0.8%。俄羅斯遭受了嚴重的經(jīng)濟衰退，因軍事干預(yù)烏克蘭遭到西方的經(jīng)濟制裁，加上低迷的石油收入，受到雙重打擊。該區(qū)域內(nèi)差別較大：東中歐受益于信貸條件改善以及來自歐盟的需求增多，但獨聯(lián)體經(jīng)濟因俄羅斯經(jīng)濟衰退導(dǎo)致貿(mào)易疲弱。
拉美地區(qū)在2015年僅增長了0.2%，這是自2009年以來的最低增長率，表現(xiàn)不佳的原因來自巴西。據(jù)估計，巴西2015年的GDP將縮水3%，2016年預(yù)計將進一步縮水1.5%。商品價格下跌給拉美經(jīng)濟帶來負面影響，并加劇了該地區(qū)最大的經(jīng)濟體巴西一直以來的困境。為了幫助提升經(jīng)濟潛力和推動生產(chǎn)力增長，需要更多的私營部門和外國投資。
在中東和北非，社會動蕩、戰(zhàn)爭和恐怖主義導(dǎo)致持續(xù)的不穩(wěn)定。該地區(qū)的問題日益蔓延出邊界，體現(xiàn)在大批難民涌入歐盟和IS所帶來的全球威脅，最近一次是巴黎的恐怖襲擊。另一個復(fù)雜的因素是油價越來越便宜，這意味著石油輸出國面臨一系列完全改變的經(jīng)濟和政策挑戰(zhàn)，而非石油經(jīng)濟體則迎來顯著提升。得益于伊朗蓬勃的經(jīng)濟表現(xiàn)，該地區(qū)GDP將加速增長，預(yù)計將從2015年的2.1%提升到2017至2020年的平均每年超過4%。
南非、尼日利亞和安哥拉等主要經(jīng)濟體增長前景不佳，而且一些先前有活力的經(jīng)濟體減速，將繼續(xù)壓低撒哈拉以南非洲2016年的增長率。預(yù)計2016年的GDP增長率為3.6%，這是自2000年以來第三低的增長率。疲軟的大宗商品價格和美國利率上升，將繼續(xù)暴露困擾許多非洲國家經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性缺陷。
