瑪氏箭牌業(yè)務(wù)的整合將在2017年分階段實施。在此之前，企業(yè)將單獨運營。瑪氏箭牌糖果總部將位于伊利諾伊州芝加哥，屆時將會有30,000名員工由現(xiàn)任箭牌全球總裁Martin Radvan領(lǐng)導(dǎo)。之前箭牌美洲區(qū)總裁Casey Keller將成為箭牌全球總裁。Jean-Christophe Flatin 將繼續(xù)擔(dān)任瑪氏巧克力全球總裁。
分析師認(rèn)為：“這種簡化的結(jié)構(gòu)將使瑪氏更加高效率，而其現(xiàn)在更好的調(diào)整其產(chǎn)品組合，是為了推進西方市場的健康意識和新興經(jīng)濟體中不斷增長的中產(chǎn)階級的消費力。零售商會發(fā)現(xiàn)與一個擁有許多品牌的大型公司合作比與兩個不同的供應(yīng)商合作要好，并且這樣的結(jié)構(gòu)能讓瑪氏更好的滿足拉丁美洲、非洲和亞太地區(qū)新興市場的當(dāng)?shù)乜谖丁！?/p>
超越口香糖
歐睿國際食品分析師Jack Skelly說，新的實體應(yīng)該不該再局限于口香糖。口香糖品類一直在衰退，并且他說：“從這個產(chǎn)品創(chuàng)造收入增長將越來越困難。”歐睿數(shù)據(jù)顯示，箭牌香糖是全球口香糖的領(lǐng)導(dǎo)者，占有34.4%的品牌份額，領(lǐng)先于億滋國際的清至(Trident)口香糖(12.2%)。
Skelly 說：“2015至2020年，盡管有些較低的增長，但口香糖可能會繼續(xù)掙扎。瑪氏要想實現(xiàn)增長，應(yīng)該結(jié)合箭牌品牌，考慮其他產(chǎn)品。”
Mintel公司洞察總監(jiān)Marcia Mogelonsky表示，分析師早已預(yù)測到了瑪氏和箭牌的合并。“糖果行業(yè)最近一直受到擠壓——包括糖果、口香糖和巧克力，而各家公司都在盡其所能削減成本。
“例如，我們看到億滋已縮簡了眾多部門，而縱觀發(fā)達的和發(fā)展中的糖果市場，我們發(fā)現(xiàn)瑪氏也不能幸免于這種變化”她說。
億滋于2013年創(chuàng)建了全球供應(yīng)鏈效率項目，旨在關(guān)閉多類別工廠中較小規(guī)模的設(shè)備，合并生產(chǎn)。瑪氏的一位發(fā)言人說，”這對就業(yè)會有一些影響，但我們此時還不知道其蘊含的完整意義。”
“超級糖果品類”
瑪氏在上周發(fā)布會上表示，口香糖和巧克力“越來越被視為一個全球糖果類別”。
“但其中界限的模糊遠非糖果和零食合并為一個超級品類這么簡單，”Mogelonsky說，“如果瑪氏在重整其美國業(yè)務(wù)時將其他產(chǎn)品(如Goodness Knows零食棒)納入這一新的”超級糖果品類，也不足為奇。”
“成人化”趨勢
據(jù)Canadean高級分析師Ronan Stafford稱，許多品牌都著眼于產(chǎn)品的“成人化 ”，通過煽動性的營銷活動，含酒精的風(fēng)味以及添加能量型配料如咖啡因等手段，來突出產(chǎn)品的“成人”屬性。
“這將滿足那些希望能有更成熟消費體驗的消費者的需要。瑪氏箭牌目前將會更好地研究在這樣一個統(tǒng)一的糖果組合中如何滿足此類消費者的需求。”他說。
