李鵬，惠普公司Industrial 數字印刷事業部中國及香港地區總經理
2020年，疫情的來襲為我們的工作和生活帶來了很大的改變。隔離政策要求下，商鋪閉店、旅游限制等措施也對印刷行業的表現產生了影響。但印刷行業專家對未來始終保持著謹慎但樂觀的態度，因為改變帶來的不僅是沖擊，更是書寫未來的新機遇。舉例而言，宅家經濟讓更多人的生活重心轉向線上，加速了電子商務的發展。商務部數據顯示，2020年我國網絡零售額年比增長高達174%。而電商爆發式增長會帶來包裝、標簽等領域的更多需求，為印刷行業帶來更多發展空間。
國際知名調研機構Quocirca近期發布了《2025 年全球印刷行業洞察預測報告》，研究顯示，我們當下所經歷的一系列改變，將在未來至少四年內成為后疫情時代的新常態。參與調研的印刷服務提供商中，70%的企業認為疫情導致印刷量有所下降。但對比而言，傳統印刷的印刷量下降幅度明顯比數字印刷更大。隨著疫情好轉，經濟逐步復蘇，數字印刷的平均年復合增長率預計將在2025年達到 7.5%①。惠普客戶的真實反饋也能印證這一觀點：與 2019 年同期相比，HP Indigo 客戶在新冠疫情期間，印刷業務量依然實現了 52%的增長②。
基于這樣的研究結果，Quocirca也向印刷行業從業者提出建議，盡早采用云、數字化工作流程和協作服務，用數字化轉型的力量，幫助自身探索更多發展可能。
打鐵還需自身硬，數字印刷賦能印廠把握“新機遇”
在2020這一充滿變化的年份，靈活性和敏捷性成為了是否能夠在變化中捕捉機遇的關鍵。而這兩點也正是數字印刷的最大特點。這也正是為何，在行業整體受到沖擊的情況下，數字印刷異軍突起，憑借響應及時、周轉靈活的生產優勢，幫助品牌客戶將產品更快速地推向市場。
商務部數據顯示，2020年我國實物商品網上零售額在社會消費品零售總額中的占比從10.8%上升至20.7%。隨著電商銷售渠道占比越來越高，品牌方對于印品的需求也隨之發生改變。單筆訂單數量更小、批次更多，且對印品送達的時間有更為嚴格的要求，當日送達需求旺盛。品牌方需要通過這種方式來加快周轉，同時減少庫存，從而實現降本增效。
為滿足品牌客戶的需求，印刷服務提供商也必須隨之調整自身的運營模式。通過進行數字化的部署，實現工作流程的網絡化和自動化，從而實現降低成本、減少誤差、提高效率，滿足電商和個性化商業印刷的需求。
君子善假于物，數字包裝助力更多“新品牌”
2020阿里研究院《中國消費品牌報告》數據顯示，越來越多的新興品牌成為消費者新寵。2020年線上新開新品牌數量增長至2018年的2.49倍，消費品牌進入大爆發時期。同時，58個品類中，有26個品類的第一名易主，更注重消費體驗的新品牌紛紛上榜。而傳統的頭部大眾品牌也在積極讓自己不再“大眾”，通過細分創新、定制化產品迎合新趨勢。
受益于個性化消費需求，小批量、多品種、快翻單的包裝印刷需求增加，為數字印刷在包裝領域的發展創造了有利的外部條件。在這樣的條件下，具備數字化印刷能力的印刷服務提供商，搶先把握住了個性化新趨勢。
迪米特包裝科技有限公司成立于2019年，是一家致力于以數字印刷解決軟包裝行業痛點，不斷創造更多高價值合作的公司。迪米特將HP Indigo運用到了生產運營的各個方向，旨在通過創新的服務和生產模式，滿足更多品牌客戶對包裝的需求。運用數字印刷技術，迪米特為中小企業生產高質量的小批量軟包裝，不設最低起訂量，且起步成本與傳統印刷相比有大幅降低，讓中小企業的小批量產品具備了快速上市，與傳統品牌同臺競技的可能性。而對于規模較大的品牌商而言，數字包裝可以實現少量多次的采購，盡可能多地減少庫存。
在中國也有越來越多和迪米特一樣的企業走上了數字化的道路，憑借數字化印刷技術經濟、高效地進行小批量、定制化包裝的生產，為行業格局帶來改變。
共創行業生態，實現多方共贏，惠普助力印刷行業“新未來”
惠普始終堅持以創新引領印刷變革，讓數字印刷的應用創新不再是空談，不再是概念，而是能為印刷服務提供商創造更多可能，為品牌創造更多價值的“利器”。
與單純進行機器銷售的傳統業態相比，惠普Indigo輸出的不只是機器和技術，更會針對需求為客戶提供覆蓋全流程的幫助，為客戶提供印刷的新思路、新技術和多種綜合資源，幫助客戶增加產品附加值。與此同時，為了激勵數字印刷行業的發展和創新，惠普還發起了“創變圈計劃”，吸引了電子商務、移動應用和市場營銷行業的眾多合作伙伴加盟，共同探尋和部署基于HP Indigo技術的創新性印刷應用和服務。
惠普想要實現的，就是以自身過硬的技術、應用、服務，幫助中國印刷行業把握市場風向，通過數字化轉型實現后疫情時代下的可持續發展。
①， 數據來源于 Smithers Pira 發布的惠普報告。
②， 數據來源于惠普內部資源。
